農村電子商務的發展，不僅催發了農業供給側結構性改革，更引發了如何打造區域經濟發展新引擎的觀念變革。作為我國第一個實行民族區域自治地區，天祝藏族自治縣（簡稱天祝縣）借助國家電子商務進農村綜合示范縣建設，緊密圍繞該縣得天獨厚的區域特色，探索出了“文旅農”聯動發展的電子商務新模式。

　　公共品牌催生聯動模式 

　　天祝縣地處河西走廊東端，青藏高原、黃土高原和內蒙古高原的交匯地帶，是一個以藏族為主體的多民族聚居區，華銳藏區的主要組成部分，境內群山環抱，環境優美，素有“高原金盆”之稱。自入選國家電子商務進農村綜合示范縣項目以來，天祝縣積極探索具有當地特色的農村電子商務發展路徑和模式，加快推進“互聯網+特色農產品+旅游”融合發展，緊密圍繞得天獨厚的區域特色，深度挖掘“生態優勢”、“人文優勢”、“產業優勢”，以文為載體、以旅促農，以農助旅，打造天祝專屬性、鮮明性、獨創性的“文旅農”區域公共品牌模式。

　　正在天祝縣進行區域公共品牌規劃設計的甘肅達歌品牌營銷有限公司創始人王恩東告訴記者，把區域公共品牌作為“文旅農”模式推廣的商標化主品牌，以政府授權做信譽背書，通過統一授權、統一管控篩選，在提高農特產品、旅游產品、文創產品辨識力的同時，還可以把電商發展與鄉村振興、文化創新結合起來，建立和完善農村電子商務關聯資源的互聯互通與共享機制。比如通過對農產品文化內涵的挖掘，增強對天祝縣地域文化特色的宣傳力度，提高天祝縣歷史文化及旅游資源的曝光度，推動文化旅游業發展；反之，文化旅游業的發展也可實現與農業資源的互動性，帶動農產品的品牌知名度和影響力，形成良性循環，實現產業聯動發展。

　　王恩東表示，近年來，隨著電子商務的發展，以鄉村振興為核心，以文化、旅游、農業為產業鏈的整合性經濟，最終將成為未來縣域經濟的主流發展方向。

　　創新思維拓開發展后勁 

　　天祝縣地處河西走廊東端，青藏高原、黃土高原和內蒙古高原的交匯地帶，是一個以藏族為主體的多民族聚居區，具有獨特的地理位置、地貌特點和人文資源。然而，由于地形及氣候類型的復雜多樣，天祝縣自然條件嚴酷，農牧業發展基礎薄弱，盡管近年來在特色農產品基地建設、農產品加工、貯運銷售、農業科技創新、提升品牌效益等方面取得了一定成就，但是農畜產品的規模化、商品化、品牌化程度相對比較低，與其他縣域相比，在農產品上行方面面臨“短板”。

　　與此同時，天祝縣作為華銳藏區傳承之地，具有深厚的歷史文化底蘊，以及豐富的旅游資源，旅游業逐步成為縣域經濟的主導產業，正在全力打造具有天祝特色的全域旅游、全季旅游、全產業鏈旅游，推進文化旅游與互聯網的結合，制定實施“互聯網+”文化旅游行動計劃，傾力建設“藏鄉天祝·吉祥天堂”。為建設生態美、產業優、百姓富的和諧天祝，天祝縣委、縣政府適時提出了“著力推進現代農業、生態工業、文化旅游等產業協同發展，做優做強縣域經濟”的發展思路。其間，創新電子商務發展路徑，把農村電商的觸角延伸到極具地域特色的文化旅游資源上來，成為天祝電子商務發展的務實思維。

　　天祝縣商務局局長段恒榮告訴記者，去年12月23日，縣委書記李鵬在調研天祝縣電子商務工作時指出：“獨特的區域性、民族性是天祝縣打造特色縣域電商的先天優勢，豐富的農特產品、旅游資源和民俗文化是天祝縣發展電子商務的產品基礎”，對天祝縣電子商務“農旅文”發展模式的確立，做出了明確的思想保障和理論指引。

　　王恩東對此認為，以區域公共品牌為基點，通過“文旅農”模式創新，可以形成天祝縣基于獨特文化、旅游與農產品的多次產業的互動、跨界、融合發展，形成獨特的競爭優勢，以及良性的一二三產業融合發展的新產業生態戰略，形成產業的聯動發展與繁榮，提高農產品的產品附加值和現代農業整體效益。

　　四大體系鑄就發展根基 

　　顯而易見，確保“文旅農”模式的可持續發展，積極探索建立促進農村電子商務發展體制機制，為扶貧開發開辟新路徑，助推農村經濟發展、助力扶貧攻堅，加快農牧民脫貧致富步伐，打造農村商品流通服務體系建設升級版，提升農村流通現代化水平，推動全縣電子商務實現跨越式發展，是天祝縣電子商務發展的重要目標和現實任務。

　　為此， 天祝縣以國家級電子商務進農村綜合示范項目為抓手，大力建設縣、鄉、村三級電商服務體系、農產品上行支撐體系、網絡物流體系、人才培養體系等“四大體系”，建立以生產、交易、運輸為一體的特色農產品供應鏈，以開發、加工、銷售為一體的產業鏈，以品牌、品質、文化為一體的價值鏈，以農產品追溯、信息報送為一體的信息鏈的“四個鏈條”，基本實現了政策、培訓、網絡、物流和金融支撐“五個覆蓋”。截至目前，共建成1個縣級電子商務服務中心,16個鄉鎮電商服務站,61個村級電商服務點，其中貧困村電子商務服務點38個，覆蓋率66.27%，深度貧困村服務點28個，覆蓋率100%，擁有2個電子商務自建平臺，1個天貓店，1個京東自營店，4個阿里巴巴批發店，35個企業淘寶店，172個個體淘寶店，從業人員340多人。

　　天祝縣商務局局長段恒榮告訴記者，到2019年6月底，天祝縣農村電子商務綜合服務體系將全面建立，農村商品物流配送能力和農產品商品化率大幅提高，鄉鎮電商服務站覆蓋率達到100%、貧困村電商服務點覆蓋率達到100%，實現“三有一能”目標。

　　據了解，在推行全域生態文明的大背景下，天祝縣電子商務發展立足資源優勢和特色，探索出的電子商務“文旅農”發展模式，將實現農特產品與旅游產品的深度融合，通過一系列的品牌推廣和營銷活動，不斷創新電子商務農產品上行服務和市場推廣模式，有效促進天祝縣經濟發展，逐步探索出一條品牌強農、品牌富農的發展路徑，全面推進農村電子商務的可持續發展。（來源：中國農業新聞網）